今年群众体育参与度高，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州小镇，正式比赛之前连一个正式的足球场都没有。但短短两三个月的时间，它已成为众多游客争相打卡的新目的地。体育场的“绿色经济”也为当地开辟了更多新的消费业态。场内比赛正如火如荼地进行，球迷热情高涨。但谁也想不到，只用了50多天的时间，体育场就变成了今天的样子。当时因座位有限而买不到票的球迷要么坐在树上观看比赛，要么举起砖块踮起脚尖观看比赛。如今足球场拥有15000多个座位，吸引了众多外国游客。不仅比赛吸引了游客，座位上摆放的比赛礼包也充满了神秘色彩。永州新闻官 胡莹莹u 湖南省足球联赛赛区：我们的礼包也在不断升级。之前我们展示的是农产品，现在我们选择了一些玩具、文创产品等，从“一袋小橘子干”到“自主IP文创产品”，今年，永州的文创产业蓬勃发展。在距离体育场不远的这个创意工作室里，设计师们刚刚完成了新的时尚人物造型。永州怡和生态文化创意传播有限公司项目部经理王春勤：我们拓展了一系列文创产品，包括足球钥匙扣、纪念卡、冰箱贴等。我们大约有十五或十六种产品。在永州，以当地体育赛事为媒介，更多新的消费业态不断满足游客的需求。步行至全新升级改造的宋家洲生态运动公园，一辆拖车滑翔运动吸引了许多顾客。穿上装备后，在教练的指导下，我在空中跳跃、攀爬了100米。这个公园依托湘江江心洲的生态，构建了覆盖全年龄段的体育设施矩阵。除了传统的篮球、足球之外，飞盘、滑翔伞等越来越多样化的运动项目也在这里开展。网络平台大数据显示，整个活动期间，永州市酒店预订量同比增长87%，文旅消费总额突破6.2亿元。湖南省永州市商务局副局长邓建华：带动客流近800万人次，拉动消费近12亿元。从而实现了区域赛事经济和消费的双向强化。 “体育外卖”“公关”新赛道新机遇“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元，支持公共体育场馆免费或低价向社会开放。到2024年底，全国人均体育场馆面积将首次突破3.0平方米。更多新业态消费服务也随之诞生。家住河南省鹤壁市的卢女士表示，手机“外卖”送到家门口的不是一顿可口的饭菜，而是一堂体能训练课。 鹤壁市民卢女士：以前必须去健身房找教练，现在可以在小区下面的公园口袋里做，而且教练还自带装备，方便快捷，如今，这种“教练上门+就近授课”的“运动外卖”服务已悄然在鹤壁出现并蔓延。普腾乡随处可见的袖珍公园，是普腾乡的“天然土壤”。新兴服务模式蓬勃发展。这些公园不仅配备了步行道、健身道、乒乓球桌等基础健身设施，还根据不同地区群体的需求增设了儿童活动区、老年健身区等功能板块，为市民就近锻炼身体提供了便利条件。鹤壁市上门体育教练窦子涵：现在袖珍公园就在我们家门口。设施齐全，安全。它已成为大家的“移动健身房”。河南省鹤壁市城管局局长 吴福生：目前，我们已建成袖珍公园147个，盘活闲置空间61万平方米，公园绿化活动区半径覆盖率达到98.8%。公园绿地的不断完善让“外卖教练”忙得不可开交，而到了滑雪季节，另一群人也开始忙碌起来。滑雪教练姜鹏eng结束了深圳滑雪场的教学，正在收拾行李前往北部滑雪场。目前，河北崇礼、内蒙古、东北等地的滑雪场正在陆续开业，滑雪教练也开始了环游世界的“追雪之旅”生活。江鹏自己的笔记本里，这个滑雪季的行程已经被订满了。山东滑雪教练姜鹏：从四月份开始，很多学员都跟我预约了。滑雪教练的“追雪”轨迹，见证了冰雪经济的蓬勃发展。数据显示，2013-2014冰雪季，我国室内滑雪场仅有5家，而2024-2025冰雪季，我国室内滑雪场总数达到79家。不同地区滑雪场的基础设施建设不断完善。今年，从新疆可可托海到张家口崇礼等各大滑雪场河北、吉林北大湖比去年提前半个月开业。许多滑雪场已经开始在夏季全面升级造雪管道和滑雪道。造雪速度大大提高，雪道也越来越分，满足不同滑雪者的需求。太舞滑雪小镇品牌总监 任小强：今年新升级的4条野外滑雪道中，还有一条专为儿童和初学者设计的低难度路线。我们全新的雪地摩托、驴公园、蹦床馆也将与新雪季同时开放。游客可以在雪地里体验到更多的乐趣。 “山海联动”打造体育消费新场景。传统体育运动得到升级，一批新的潮流运动也出现。拓展更多体育消费新空间。 “无地平三尺”的贵州，“地形劣势”已得到转变转化为运动优势。山脉、丘陵和天坑都可以改造成运动场。酷玩乐园位于贵州省贵阳市开阳县后儿天坑。秋千垂直落差达92米，跳台最高处达102米。当游客从天坑边缘跳下时，他们立即“飞”到天坑下方。新的运动体验也拓展了新的消费业态。在后儿天坑公园，24岁的贵州男孩朱作然是由2000后“飞手”团队专门组建的。他们使用360°相机、走步机、手机等各种设备，从多个角度、各个方向捕捉游客的空中动作。尽管在贵州雨季期间，每天仍有超过150名游客体验拍照。后儿天坑冷玩乐园新媒体飞行部负责人朱作然：要有一个基本的审美构图，因为每个客人的体重不同，挥杆角度也不同，他的挥杆动作也不同。所以我们需要客运动，或者天气、光线来改变我们的扔掉。据统计，今年以来，开盐县后儿天坑酷玩公园已接待游客超过30万人次，各类户外运动项目综合收入超过3500万元，与去年同期相比翻了一番。不仅是山地极限挑战运动，现在“山海联动”的新方法也一一落实。作为第十五届全运会帆船比赛的举办地，广东省汕尾市“享受”着全运会带来的经济效应。 “冲浪，去汕尾！”这不仅是一句口号，也是众多海上运动爱好者的共同选择。广东省汕尾市海岸线长467公里，岛屿881个，今年将美加岛连成一体。举办特别的“跳岛游”。游客不仅可以在岛上体验摩托艇、冲浪、海上骑行等海上休闲项目，还可以在沙滩上踢足球、充气排球。目前，广东省汕尾市正在打造以红海湾为核心的“赛事交通+场景延伸+产业联动”的商业模式。在海丰县连安镇，4.2公里的山地户外徒步将非物质文化遗产、农产品和文化创意结合起来，将体育与文化消费融为一体，带动文化旅游产业提质增效。广东游客：这种“运动+消费”的场景模式让我更好地体验了各种徒步方式。系列赛事有效展示了汕尾各项体育资源特色优势，不仅吸引了大量游客体验滨海风情，促进区内景区门票等相关消费增长，带动沿海、体育培训和海洋经济。汕尾市文化广电旅游体育局竞技体育科副科长刘忠：“体育+文旅”融合，游客停留时长从1.5天延长到2.2天，夜间消费占比60%。上半年，全市旅游收入突破58亿元。活动期间，片区酒店入住率超过95%，真正激活了场景消费的增长，老旧工厂变成了运动、消费的运动场馆。在河北石家庄，一些建于20世纪50年代、60年代的老工厂焕然一新，成为城市新地标。旧厂房改造成体育场馆、创意市场、书店、茶室。其中，雷诺开放的体育场馆很受欢迎。 24小时营业，设施智能化，商业配套设施齐全。这成为最大的亮点，也让“在球场上运动、在球场上花钱”成为消费者的新选择。石家庄市的一处智慧体育新区热闹非凡。无论是羽毛球场、篮球场、足球场，市民到处​​进行体育运动。卢格的所有 20 个地方都被覆盖了。这个地方很大。不仅有成人的体育赛事，后面还有很大的儿童和青少年的区域。孩子们也可以在这里找到属于自己的运动乐趣。现场工作人员表示，事发地点是一家煤矿机械厂的旧厂房，该地是由旧厂房改造而成的厂房。如今，这座12000平方米的老厂房已被改造。还能看到老厂房的样子就像过去一样。它有四五层楼高。成排的大柱曾经用于桥式起重机。现在它们已经成为场地与场地之间的天然边界。可容纳卡车的近7000平方米的宽敞厂房空间，被划分为20个大小不同的运动区，也具备了基本的智慧。市民通过手机上的微信小程序，只需预约地点和时间，所选地点的灯光就会提前5分钟自动开启，运动结束后延迟5分钟后关闭。此外，还可以刷手环喝水或者洗澡。借助智慧，这里24小时开放，满足周边15分钟生活圈市民不同时段的运动需求。它非常受欢迎，尤其是在假期和周末的白天。据地区工作人员介绍，有超过 33,000 人来到他们地区进行锻炼。10月，单日峰值超过5000人。场馆人气爆棚，令人惊叹，也吸引了众多体育企业云集于此，广告纷纷登门。 “欢迎体验骑行，出口左转200米即到店。”除了时尚的运动氛围外，这片老厂区还被改造成了另外五座风格各异的老厂房，包括文化活动中心、商业综合体、餐饮区等。您可以浏览书店、文创店，选择您喜欢的文创产品；您还可以品尝到世界各地不同风味的特色菜肴。这只是石家庄活跃体育消费的一个缩影。如今，石家庄已将三个纺织、钢铁厂改造成集体育、娱乐、休闲购物、餐饮于一体的综合商业中心，拓展出更新的“体育+消费”新场景。点击观看视频（总台记者 刘颖、丁雅妮、李超、欧阳千祥、王帅男） 编辑：郑建龙